Εντάξει, κυρίως για τη Gen Z.
Αν νομίζατε ότι το Coachella είναι μόνο glitter, boho outfits και non-stop μουσική στην έρημο, μάλλον βλέπετε μόνο τη μία πλευρά του νομίσματος. Τα τελευταία χρόνια, η συζήτηση γύρω από το Indio της Καλιφόρνια έχει αλλάξει ριζικά: Για πολλούς, το Coachella δεν είναι πια διακοπές, είναι δουλειά.
Η άνοδος των “influencer olympics”
Δεν είναι τυχαίο ότι το φεστιβάλ αποκαλείται πλέον «τα Ολυμπιακά Αγωνίσματα των Influencers». Εκεί που κάποτε το κίνητρο ήταν η ανακάλυψη νέων indie συγκροτημάτων, σήμερα η προτεραιότητα είναι το σωστό κάδρο, το κατάλληλο φως και το ιδανικό tagging. Brands κολοσσοί νοικιάζουν ολόκληρες επαύλεις μετατρέποντάς τις σε “content hubs”, όπου οι δημιουργοί περιεχομένου δεν πηγαίνουν για να χορέψουν, αλλά για να εκτελέσουν συμβόλαια χιλιάδων ευρώ.
Networking ανάμεσα σε δύο stages
Φανταστείτε το εξής: την ώρα που η αγαπημένη σας pop star βρίσκεται στη σκηνή, στο πίσω μέρος του VIP lounge κάποιος κάνει μια ανάλυση SWOT για την επόμενη καμπάνια του. Μπορεί να ακούγεται υπερβολικό, αλλά το Coachella έχει γίνει το πιο αποτελεσματικό εργαλείο δικτύωσης. Είναι ο τόπος όπου οι digital creators συναντούν τους CMOs των μεγαλύτερων lifestyle brands face-to-face, χτίζοντας σχέσεις που θα καθορίσουν τα trends όλου του καλοκαιριού.
Είναι αυτό το μέλλον της εργασίας;
Μήπως ζούμε στην εποχή όπου τα όρια μεταξύ διασκέδασης και καριέρας έχουν θολώσει οριστικά; Όταν το “outfit of the day” είναι μέρος των KPI’s σου και το live story σου είναι το report προς τον πελάτη, τότε η έρημος της Καλιφόρνια δεν διαφέρει και πολύ από ένα conference room – απλώς έχει καλύτερο soundtrack και πολύ περισσότερη σκόνη.
Tο Coachella παραμένει μια πηγή έμπνευσης, για τη μόδα και τη μουσική του, αλλά μπαίνει στην εξίσωση και ο τρόπος με τον οποίο η σύγχρονη γυναίκα επαγγελματίας επαναπροσδιορίζει την παρουσία της στον ψηφιακό κόσμο.
View this post on Instagram
Εσείς θα πηγαίνατε στο Coachella για το line-up ή για το networking;